Виды интернет-рекламы

Продвижение сайта в поисковых системах. Сейчас очень модно этот процесс называть SEO, то есть — Search Engine Optimization, что означает оптимизация под поисковые системы, или просто, поисковая оптимизация. Если заглянуть в словарь, слово «оптимизация» в одном из своих значений трактуется как выбор наилучшего варианта из множества возможных, процесс выработки оптимальных решений. Так вот SEO — это, как раз и есть, процесс выбора наилучших вариантов Вашего ресурса для поисковых систем. Иными словами, мы должны делать все возможное, для того, чтобы поисковые машины нас понимали и любили. Результатом наших стараний будут привлеченные посетители на сайт. Изменяя сайт в сторону максимальной совместимости с поисковыми машинами, мы сможем достигнуть более высокого положения сайта в поисковых системах. Поисковая оптимизация помогает привлечь посетителей на сайт бесплатно (конечно, условно «бесплатно», т. к. качественная оптимизация сама по себе достаточно затратная статья в рекламном бюджете).

Контекстная реклама — наиболее эффективный вид рекламы в интернете. Контекстная реклама — это показ рекламных материалов в результатах поиска поисковых систем (поисковых выдачах).

Показ рекламных объявлений осуществляется по заранее заданным запросам, или на страницах сайтов с соответствующей тематикой. О контекстной рекламе можно сказать, что она пользуется наиболее высоким уровнем доверия у потенциальных клиентов, среди открытой рекламы. От рекламы на радио или на телевидении контекстная реклама отличается тем, что она не отвлекает посетителя сайта от поиска необходимой ему информации, а наоборот способствует тому, чтобы посетитель нашёл то, что ищет. Контекстная реклама показывает посетителю лишь те объявления, которые прямо связаны с тем, что посетителя в данный момент интересует – причем эти интересы пользователя им самим явно сформулированы.

Медийная реклама — это самый распространенный вид рекламы в интернете. Являет собой размещение рекламных баннеров на сайтах-площадках. Сайты-площадки — это поисковые системы, тематические сайты, новостные и информационные ресурсы, — другими словами, те сайты, на которых Вы можете рассчитывать найти свою целевую аудиторию. Медийная реклама — это очень мощный имиджевый инструмент, который хорошо работает на усиление узнаваемости торговой марки.

Медийно-контекстная реклама — это некий гибрид между контекстной и баннерной рекламой, в результате которого мы получаем — медийно-контекстный баннер, который появляется в результатах запроса пользователей, а также на партнерских сайтах. Данный вид рекламы позволяет использовать те же настройки показов, что и в контекстной рекламе: таргеттинг по регионам/городам, время/дни показов и т.д. В разных поисковых системах есть различные ограничения по поводу этого вида рекламы: например Yandex запрещает использования продающих слов(купить, продать, ..) в баннере, что существенно сужает возможности рекламной компании и проч. Медийно-контекстная реклама является хорошим имиджевым инструментом рекламы, особенно для брендов массового потребления, но едва ли подойдет для рекламы направленной на продажи, в этом случая все таки эффективней работает контекстная реклама.

Социальный маркетинг. В последние несколько лет SMO — Social media optimization стал одним из самых популярных видов рекламы в интернете. Он включает в себя продвижение и раскрутку сайта в форумах, блогах, сообществах и тематических площадках. Социальный маркетинг привлекает не только массовостью аудитории, но и дешевизной прямого контакта с потенциальными клиентами. Среди всех видов интернет рекламы продвижение в блогах и сообществах имеет максимальный уровень доверия, так как участники дискуссии воспринимают сообщение не как рекламу, а как полезную информацию и ценный опыт.

Вирусный маркетинг — уникальный вид интернет-рекламы, основывающийся на желании пользователей сети делится информацией. Главная задача данной рекламы — это создание такого вирусного контента, который бы передавался из рук в руки самими пользователями интернета. Этот контент может принимать любые формы — видео, фото, флеш-игры, или просто текст, но главное, чтобы этот контент вызывал желание распространения. Именно поэтому вирусный маркетинг не терпит шаблонных решений и стандартных ходов. Без свежего креатива не запустишь вирус.

Поисковые системыКотрольные вопросы по теме "Основные понятия и термины"