Система управления контекстной рекламой PаyPerProfits

Наше конкурентное преимущество

Обычная система размещения контекстной рекламы в интернет – рекламодатель либо самостоятельно сотрудничает с соответствующими сервисами поисковых систем и сам же создает, отслеживает рекламные компании, либо поручает эти функции исполнителям-фирмам, оказывающим подобные услуги.

В большинстве случаев дальнейший процесс создания и проведения рекламной кампании выглядит следующим образом (рассматриваем вариант самостоятельного сотрудничества с поисковиками):

1. Подбираем ключевые слова.

С помощью специальных программ статистики поисковых систем и на основании собственного опыта подбирается набор ключевых слов. Когда эти ключевые запросы будет вводить посетитель (теперь они станут поисковыми запросами) – контекстное объявление будет показываться рядом с результатами поиска. Правильный подбор ключевых слов, по которым будет происходить привлечение клиентов на 90% определяет эффективность РК. Т.к. даже самое качественное размещение, по не целевым, либо не коммерческим запросам, клиентов привести не сможет.

2. Составляем объявления.

Под каждое выбранное ключевое слово составляется объявление, способное привлечь пользователя, интересующегося, к примеру, пластиковыми окнами.

3. Выбираем стратегию борьбы.

В зависимости от рекламных бюджетов, целей и задач вырабатывается стратегия поведения в аукционной борьбе с другими рекламодателями (как вариант, место размещения – не ниже чем…. позиция в ТОР, частота контроля ставок, максимальные суммы, которые готовы платить за клик по каждому запросу и т.п. факторы). Не опытному пользователю сложно выбрать правильную линию поведения, что часто приводит к потере значительных бюджетов, при отсутствии привлеченных клиентов для компании.

4. Оплачиваем размещение.

Заводится личный аккаунт, на который кладется определенная сумма денег. После этого рекламодатель получает доступ к системе статистики, где в онлайн-режиме может отслеживать расходование средств и просматривать разнообразную статистику по пользователям, перешедшим на рекламируемый сайт.

5. Наблюдаем за работой.

В идеале ежедневно, по несколько раз в день, просматриваем статистику, генерируем отчеты, анализируем. После чего корректируем ставки, вносим изменения в текст рекламных объявлений. Если нужно, заменяем ключевые запросы. Отслеживаем состояние счета и вовремя его пополняем. И так на протяжении всего времени проведения рекламной кампании. Если не отслеживать статистику, то скорее всего, через несколько дней объявление уйдет в конец списка или вообще перестанет показываться посетителям (если ставка станет неконкурентной).

Риски рекламодателя

  1. Неправильный (или не оптимальный) подбор ключевых запросов использование в РК минус-слов приведет к тому, что либо целевые клиенты не увидят рекламное объявление, либо, наоборот, будет большое количество нецелевых переходов, которые впустую выберут бюджет.
  2. Спровоцированные нецелевые клики. Например, конкурент посадит кого-то за клавиатуру, и просто «выкликает» бюджет.
  3. Несвоевременный или неграмотный контроль за ставками приведет к тому, что объявление уйдет в конец списка или будет обходиться несоизмеримо дорого рекламодателю.
  4. Невозможность спрогнозировать срок рекламной кампании. Т.к. срок размещения объявления напрямую зависит от стоимости клика по этому ключевому запросу, невозможно предугадать, что будет со ставками и, соответственно, на какой срок хватит запланированного бюджета.

Все вместе, часто приводит к тому, что рекламодатель тратит существенные денежные средства, оплачивает работу специалистов и не получает того результата, на который рассчитывал на старте.

Конверсия в интернет-маркетинге — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-то целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определенной страницы сайта, переход по рекламной ссылке) Показатель конверсии для коммерческих фирм — это процент соотношения количества клиентов, просто зашедших на сайт по ссылке количеству клиентов, совершивших после этого покупку. Отличным показателем конверсии считается 10%-25%. Однако в принципе и 3%-5% вполне достаточно для того, чтобы рекламная кампания была признана вполне успешной. Этот показатель отслеживается уже силами рекламодателя.

Система управления контекстной рекламой (СУКР) – это разработка наших собственных специалистов. Программный комплекс, позволяющий максимально автоматизировать создание и управление рекламной кампанией.

Что позволяет делать технология PayPerProfits

  1. На основании предоставленной компанией информации, исходя из наиболее приоритетных направлений ее деятельности производим подбор оптимальных списков ключевых запросов с широким соответствием, которые позволят рекламному объявлению находится на первых позициях показа КРО в Yandex и Google. Составляем максимально релевантные тексты объявлений.
  2. Управляем ставками. Используя стратегии, преднастройки и статистику, СУКР автоматически корректирует ставки, проверяя их стоимость на аукционе каждые 15 мин, имеет возможность увеличивать ставку на запрос от 1 цента (самостоятельно, вручную ставку приходится повышать с большим запасом), СУКР определяет ландшафт стоимости запроса, что позволяет отслеживать действия конкурентов.
  3. Анализируем эффективность РК и управляем конверсиями.

Преимущества использования технологии PayPerProfits в сравнении с самостоятельным управлением

Время — Вы не самостоятельно занимаетесь контролем над тем, чтобы вы находились именно на первой странице поисковых систем по абсолютно всем выбранным запросам. За Вас это делают специалисты от нашей компании, в свою очередь это прописано в договоре. Т.е. вы занимаетесь этим не сами, и в штате нет необходимости держать специалиста, который будет решать эти задачи.

Стоимость клика дешевле за счет автоматизации — за счёт использования автоматизированной СУКР, мы предлагаем фиксированный бюджет, а не покликовую оплату. Эта система автоматически корректирует ставки объявлений таким образом, что рекламный бюджет расходуется более рационально. Более того, контроль ставок производится не 1 раз в сутки, а каждые 15 минут, что позволяет существенно сэкономить средства на аукционе (например, часто своевременное повышение ставки всего на 0,01$ позволяет удержать желаемую позицию в показе. Тогда как, хаотическое или несвоевременное вмешательство может потребовать гораздо большей суммы повышения). Стоит отметить, что не возможно смоделировать все ситуации. И в случаях, когда что-то не вписывается в алгоритм работы СУКР, об этом оперативно оповещаются наши сертифицированные специалисты. И происходит оперативное принятие решений по работе и оптимизации РК.

Выше CTR и эффективность РК, т.к. кампанию обслуживают квалифицированные менеджеры, это их основная и единственная деятельность. Мы проводим настройку целевых действий с помощью Google Analytics или Яндекс.Метрики (звонки, переход в контакты, регистрация, заказ, покупка в интернет-магазине) и определяем важность (стоимость) целей.

Отслеживаем результативность слов, объявлений и групп объявлений. Перераспределяем бюджет, отключаем или подключаем новые элементы РК (слова, объявления, регионы, целевые страницы) с целью достижения максимальных конверсий.

Ваши объявления постоянно оптимизируются с целью повышения их эффективности. Т.е.:

  • оптимизируются запросы с «длинным хвостом» (когда кроме 1-2 основных слов есть несколько других, делающих запрос более узконаправленным, специализированным);
  • Исключаются минус-слова для основных запросов, чтобы сделать их максимально коммерческими, отсечь «не продающие» составляющие типа «бесплатно», «своими руками» и т.п.;
  • регулярно отслеживаются позиции расположения КРО в блоке показа контекстной рекламы и оперативно предпринимаются действия в случае их понижения;
  • для утвержденных запросов с широким соответствием вводятся отдельные, более точные объявления. Это улучшает позиции и CTR;
  • при необходимости улучшается вид КРО, добавляются дополнительные информационные поля (адрес, телефон и т.д.), что делает их более привлекательными для посетителя, соответственно, увеличивает CTR;
  • подключаем счетчики, чтобы отследить, какие действия произвели пользователи после того, как перешли на сайт, какие слова привели к конверсии.
Позиционирование«Беззаботный» пакет PаyPerProfits